Parceria entre Atlético e Kyocera foi iniciada há um ano [foto: FURACAO.COM/arquivo]
Máquina do Esporte: Por que a empresa decidiu usar a estratégia do "naming rights" para iniciar o patrocÃnio esportivo no Brasil?
Tsutomu Toyofuku: Esse patrocÃnio é único para a marca Kyocera no Brasil, na América latina e globalmente. Isso incluiu o exclusivo direito de naming rights para o estádio do clube. E esse patrocÃnio também permitiu à Kyocera a oportunidade de se relacionar com o Atlético numa série de ações de marketing, que incluiu também a aplicação do logotipo da Kyocera em todas as camisas do Atlético.
A possibilidade de o Brasil abrigar a Copa do Mundo de 2014 influenciou na decisão?
Não. A Kyocera é a única empresa que teve a oportunidade de elevar a um alto nÃvel o seu patrocÃnio esportivo com o naming rights da Kyocera Arena. Isso é motivo de uma grande honra para todo o grupo de empresas da Kyocera que tem negócios no Brasil e por toda a América Latina.
Quanto a Kyocera Mita investe por ano no patrocÃnio ao Atlético Paranaense?
Apesar de não podermos dar informações sobre nosso orçamento, nossos investimentos na América Latina, especialmente no Brasil, tem crescido a cada ano. E o Atlético certamente representa uma parte importante desse investimento.
Qual foi o impacto nas vendas dos produtos da Kyocera Mita após o inÃcio do patrocÃnio ao Atlético?
Acreditamos que o patrocÃnio tem sido mutuamente benéfico para as duas partes.
A empresa pretende expandir os negócios em marketing esportivo no paÃs?
A América Latina, começando pelo Brasil, apresenta uma grande oportunidade de negócios para o mercado de copiadoras e impressoras do grupo Kyocera. Nosso patrocÃnio ao Atlético beneficia também nossas empresas irmãs, a Kyocera Wireless e a Kyocera Solar, e certamente a marca Kyocera globalmente. O futebol é o esporte mais popular do Brasil, com uma grande legião de fãs que atrai homens e mulheres de todas as classes socioeconômicas e profissionais. O Brasil não é apenas uma parte extremamente importante do mercado da América Latina, mas também tem um grande reconhecimento das marcas Kyocera mencionadas anteriormente. Com a recente abertura de nosso escritório em São Paulo para o setor de copiadoras e impressoras, esse patrocÃnio ao Atlético vai permitir a nós e nossos distribuidores uma grande visibilidade para o reconhecimento da marca nesse mercado. O patrocÃnio faz parte da nossa estratégia de reconhecimento no mercado de copiadoras e impressoras na América Latina, começando pelo Brasil. É, ainda, uma oportunidade para mostrar a nossos parceiros o comprometimento com o crescimento e desenvolvimento de nossas operações dentro desse mercado no Brasil e também de elevar a marca Kyocera e todos os outros produtos para serem vendidos por nossas outras empresas.
Além do patrocÃnio ao Atlético e à Arena, como a Kyocera potencializa sua ligação com o esporte? São realizadas ações de ativação do patrocÃnio?
A Kyocera Mita Corporation patrocina times de futebol na Inglaterra, Japão e Alemanha. Como parte da estratégia do grupo de reconhecimento de sua marca e apoio para o crescimento do futuro, a Kyocera Mita se orgulha de associar sua marca com alguns dos clubes mais respeitados do mundo.
Qual a participação da Kyocera no mercado de eletroeletrônicos do Brasil? Com o patrocÃnio ao esporte, em que posição se pretende chegar?
Atualmente, o mercado latino-americano, incluindo o México, representa aproximadamente um total de 10% das vendas da Kyocera. Nosso objetivo atualmente é assegurar a participação de 10% no número de unidades vendidas de copiadoras e impressoras no mercado brasileiro.
A Kyocera fez alguma pesquisa para medir o retorno do uso do nome Kyocera para designar o estádio do Atlético? O público aceitou a mudança?
Não, não fizemos nenhuma pesquisa de mercado sobre o nome do estádio.
Foi feita alguma campanha com os veÃculos de imprensa para citar o nome da Kyocera quando se falar do estádio?
Nossa assessoria de imprensa buscou entrar em contato com vários veÃculos para garantir que o nome Kyocera Arena fosse usado quando se falasse do estádio.
Por que a escolha de um clube do Paraná, que tem uma economia menos poderosa que a de outros estados do Brasil, como Rio de Janeiro e São Paulo?
A Kyocera analisou uma série de clubes no Brasil e conversou com alguns antes de se decidir pelo Atlético Paranaense. Quando nos reunimos com o Atlético, nossa primeira impressão foi de que a administração do clube era bastante sólida. Como o time tem se mantido no topo do ranking nos últimos cinco anos, isso é uma maneira de atrair qualquer patrocinador. O Atlético é também um dos maiores e mais antigos clubes do Brasil e que trabalhou duro para ser um dos mais respeitados clubes do paÃs. Além disso, é um time que tem uma grande base de torcedores.
O mercado de patrocÃnio esportivo no mundo é hoje bastante ocupado por empresas de tecnologia. No Brasil, a tendência se verifica com a presença de gigantes do setor patrocinando clubes de grande expressão como Santos, São Paulo e Corinthians. A Kyocera tem interesse em se associar a um grande clube do paÃs, que tenha uma história de conquistas maior que a do Atlético?
A Kyocera será a patrocinadora principal do Atlético e do estádio pelos próximos dois anos. Depois disso ainda não existe nenhum plano para o futuro.
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