Atlético firma parceria com a AmBev

Os torcedores atleticanos que freqüentam a Kyocera Arena terão uma novidade neste mês de fevereiro. O Atlético assinou contrato de exclusividade com a multinacional brasileira AmBev (Companhia de Bebidas das Américas) para a comercialização dos produtos. Desta forma, todas as 39 lojas internas da Kyocera Arena passarão vender com exclusividade cervejas, refrigerantes, entre outras bebidas da marca – que engloba as cervejas Antarctica, Brahma e Skol e os refrigerantes Guaraná Antarctica e Pepsi.

A informação ainda não foi divulgada de maneira oficial pela diretoria do Atlético. Mas, segundo informações do site Máquina do Esporte, o contrato de exclusividade com a AmBev tem duração de dois anos, com os valores não sendo divulgados.

Uma parceria de exclusividade com uma marca de bebidas foi ensaiada pelo clube no ano passado. Na oportunidade, o contrato seria firmado com a Schincariol – oficialmente, o clube jamais comentou tal negociação. Os lojistas da Baixada teriam sido alertados sobre a mudança tendo dois jogos para a adaptação à nova regra. Mas como a resposta da torcida e dos próprios comerciantes foi bastante negativa, o Atlético voltou atrás da decisão. Agora, a parceria com a AmBev não deve causar tanta rejeição, uma vez que os produtos comercializados pela empresa são mais conhecidos e oferecem mais opções de escolha entre os torcedores.

De acordo com informações extra-oficiais, o contrato com a AmBev refere-se apenas à exclusividade na comercialização de bebidas dentro do estádio, não tendo nenhuma relação com patrocínio ou publicidade. Segundo o diretor de marketing do Atlético, para este ano o clube pretende comercializar os outros dois setores da Arena que ainda não têm patrocínio – o Getúlio Vargas e o Buenos Aires. Em 2006, o Atlético firmou uma parceria com a Sundown, que passou a batizar o setor Madre Maria de "Madre Maria Sundown", além de promover ações exclusivas de marketing com os torcedores nos dias de jogos.

"Nosso grande projeto para este ano é buscar um incremento de merchandising no estádio. Um dos espaços foi vendido no ano passado, e agora queremos comercializar os outros dois. As empresas podem usar o setor como uma grande oportunidade de relacionamento, além de auxiliar na exposição da marca", disse Holzmann em entrevista ao site Máquina do Esporte.

Conheça o novo parceiro do Atlético

A AmBev é uma das principais cervejarias do mundo e a maior da América Latina. A empresa nasceu em julho de 1999, com o anúncio da fusão entre a Companhia Antarctica Paulista com a Companhia Cervejaria Brahma. Nascia, assim a AmBev – Companhia de Bebidas das Américas. Multinacional brasileira, a AmBev surgiu como a terceira maior indústria cervejeira e quinta maior produtora de bebidas do mundo.

Em março de 2000, a fusão foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica. Dessa forma, a empresa foi conquistando o mercado nacional e internacional. Hoje, a AmBev está presente em 14 países e é líder do mercado brasileiro de cerveja. Em 2006, a empresa respondeu por 69,3% do mercado de cervejas do Brasil.

Entre os produtos comercializados pela AmBev e que passarão a ser vendidos com exclusividade na Kyocera Arena estão as cervejas Antarctica, Brahma e Skol, os refrigerantes Guaraná Antarctica, Pepsi e Sukita, Lipton Ice Tea e Gatorade.